通常通过网站外观、网站内容为企业树立形象。对于不同的行业，对外观和内容的侧重比会有所不同。

外观方面：通常都需要设计符合行业特点，并且具有较强视觉感染力的外观，争取做到令浏览者过目不忘；内容方面：则更注重内容的组织和质量，而非内容的数量。因为只有让浏览者很容易的获得有价值的资料，才能够让浏览者感觉到企业确实建站有方。