中小企业通过搜索引擎付费广告，推广自己的产品和服务，到底有没有效果？答案是毋庸置疑的，可以毫不客气的说，如果说在所有的互联网产品中，谈及谁对中小企业营销发展贡献最大的话，笔者一定会选择搜索引擎。我们姑且不论搜索引擎攫取了多少利润，在给广大网民提供信息检索便利的同时，搜索引擎的确让不少中小微型企业获取了新的营销际遇。

　　一、互联网时代没有网站万万不可

　　现在不用多说，每家企业都明白互联网的重要性。但是真正用好互联网的公司，并没有多少，尤其是中小企业，由于资金、人力的缺乏，在机遇面前很多时候失之交臂。比如很多传统制造业，在现实的成本激增市场压力面前，颇有前瞻的选择了互联网，选择了电子商务。但是可惜的是，多半企业由于准备不足而败北。当然我们还看到一些老古董企业，甚至认为传统的销售模式完全可以支撑企业运营，公司连一个最基本的官方网站都没有。我们认为，在互联网时代经营企业，首先需要做的就是设计制作一个不错的网站。如果没有网站，或者网站设计制作的不给力，必定会让企业在无形之中失去诸多机会。

　　二、网站是所有营销方式的聚合点

　　网站是什么？这是每个公司和每个网站建设公司都应该深入思考的问题，网站建设完后放置在哪里，本身不会自动产生任何效益。网站只是一个工具，其作用是辅助营销而非替代营销。比如企业参见一个展会推介产品或者服务，那么一定会有客商在展会后浏览企业的网站进入深入了解。很多企业现在也做了天猫旗舰店，如果是小东西还好说，如果是成千上万的物品，多数人还是会特别慎重的仔细了解企业背景的。而公司的网站，就是最好的途径之一。同样的，很多公司做推广做营销，其归依点还是在网站上。所以，网站似乎同心多圆的原点，是任何营销方式的聚合点。

　　三、中小企业网站建设输赢在细节

　　并不是说大企业网站做的一定就非常好，很多大公司网站设计的比不好，或许网站上很多内容经年累月不更新。但是大公司有的是资源，有的是营销资金，损失几个客户也无所谓。那么小公司有什么？对于上搜索引擎推广的小公司来说，损失任何一个广告点击者，疏忽任何一个意向客户的咨询者，都是一种生存的痛。而现实情况确实，很多公司买个模板网站就上搜索引擎展开推广，每天广告费投入上千，但是真正成单者却寥寥无几。问题出在哪里？对于凡此简单的营销推广模式，问题一定是出现在网站上，而且多半的根源在于网站的细节没有被足够重视。